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Descubriendo «The Sporting Life» con Peter Bonell

Peter Bonell Casa de Campo

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Peter Bonell Casa de CampoCasi han pasado 24 meses desde que Peter Bonell fue designado como CMO del resort Casa de Campo, y ya que este es el creador de «The Sporting Life», una nueva linea de marketing de Casa de Campo, nos hemos acercado al Sr. Bonell para descubrir qué es exactamente «The Sporting Life», y cómo este nuevo enfoque ha evolucionado de manera satisfactoria nuestro querido resort.

Teeth of the Dog, Casa de Campo@cdcliving: Hablénos sobre «The Sporting Life»

«The Sporting Life» fue creada como nuestra nueva temática y dirección de marca. La razón por la que decidimos crear esto fue para poder competir en igualdad de condiciones con los demás resorts del Caribe con playas. Aunque no tenemos el mismo tipo de playa, tampoco contamos con habitaciones en la playa, lo que sí ofrecemos son múltiples comodidades. Así que fusionamos todo esto y empezamos con el slogan «the country club of the Caribbean», luego pensamos que era demasiado amplio, nos gustó, pero todavía era algo muy elitista. Así que nos preguntamos, ¿Qué es lo que hace diferente a Casa de Campo? ¿Qué tipo de ambiente estamos creando, sea usted residente o visitante? Y así fue como se nos ocurrió la idea de «The Sporting Life», es el reflejo perfecto de quienes somos y que hacemos. Por ejemplo los Srs. Fanjul, Ramon Menéndez, Eduardo Lima y Alfonso Paniagua, son todos deportistas. Este nuevo enfoque ha sido muy exitoso hasta el momento, y hemos llegado a un nivel que nadie en Latinoamérica puede competir.

@cdcliving:¿Puede darnos un ejemplo de un día en «The Sporting Life»?

Motivamos a las personas a estar en línea y visitar nuestro sitio web, de esa manera se pueden enterar como pueden pasar un día basado en deportes. El golf se toma de 4 a 5 horas, así que con esto tiene suficiente, pero dentro de estas horas jugando golf, puede realizar otras actividades, por eso nos gusta que las personas vayan a nuestro sitio web y preparen su itinerario.

Pueden montar a caballo, mientras dispara en el campo de tiro, pero si desea experimentar un nivel más avanzado, puede dirigirse a Rancho Peligro, nuestro rancho de 10,000 acres ubicado a 40 minutos de distancia. En Rancho Peligro puede también montar a caballo e practicar el tiro con un poco más de dificultad.

De lo contrario, puede dirigirse a la Marina Casa de Campo e irse a navegar en nuestra escuela de vela, pescar en aguas profundas, con esto puede saciar su lado acuático. Puede ir a la playa, utilizar las balsas, recorrer el río en kayak, jugar tenis en una de nuestras canchas, y luego la parte final del día sería solo de relajación con una visita al spa.

@cdcliving: ¿Cómo motivan a las personas a tratar con los diferentes deportes?

En la mayoría de los casos, los golfistas tienen un pasatiempo o incursionan en otro deporte. El campo de tiro es una oportunidad única, obviamente no es una actividad que realizamos con frecuencia, pero si la experimenta de seguro le encantara. Por la tarde, si desea jugar un partido rápido de tenis, ir a la Marina Casa de Campo o al campo de tiro, podemos combinar todo esto y mostrarle cómo organizar su día. Un golfista de seguro va elegir jugar golf, pero un tenista cuenta con mucho tiempo libre que puede invertir realizando otras actividades, así que, nosotros jugamos con esto incluyendo otras actividades. Además, regularmente tenemos eventos y clínicas que se llevan a cabo durante todo el día.

peter bonell casa de campo

@cdcliving: ¿Cuales son las actividades más populares para las familias?

Montar a caballo es una actividad muy popular entre las familias. El tenis también es muy popular, ya que pueden jugar sencillos o en dobles. Estamos promocionando mucho el golf y más entre las familias jóvenes, con clínicas para los niños impartidas por la Escuela Jim McLean. Navegar es una experiencia lujosa muy popular, cualquier deporte acuático es popular entre las familias. Continuamos desarrollando el campo de tiro para las familias, esta es una habilidad que debe desarrollarse desde muy temprana edad, probablemente por ser algo que forma parte de la caza, pero estamos trabajando en esto. Estos son los puntos claves – los deportes más tradicionales.

Estamos también trabajando en campamentos de fútbol y más para este verano. Tenemos el campamento de verano llamado GTA – golf y tenis – también nos enfocamos en el fútbol, es una gran actividad para los niños.

Calixto García-Vélez, Armando Favela, Tom Duffield y Peter Bonell
Calixto Garcia-Velez, Peter Bonell

@cdcliving: ¿Tienen algún embajador clave en «The Sporting Life»?

Claro que sí. Tenemos la suerte, de que todos nuestros directores deportes son personas reconocidas y expertos en sus áreas. Nuestro dirigente deportivo, Calixto García-Vélez es un jugador de polo de clase mundial, además es alguien maneja muy bien con los otros deportes. Es un gran golfista, buen tirador, excelente marino, sabe de pesca, y por supuesto posee experiencia en cuanto a lo ecuestre, dejando claro su exclusividad. También contamos con maravillosos dueños de villas que además son buenos deportistas, los cuales promueven nuestras instalaciones en sus clubes en los Estados Unidos y el resto del mundo. Enfatizamos a nuestros empleados la importancia de los deportes, tanto en el uniforme que llevan puesto, o en el vocabulario que deben usar para referirse a los deportes, es una manera de marcar la diferencia ante la competencia.

@cdcliving: Qué hace a Casa de Campo tan especial para los deportes?

Encuentras de todo en una sola área, no tienes que viajar. Todo esta en un solo campus con excepción de Rancho Peligro el cual a pesar de todo se encuentra muy cerca, todo está justo aquí y puede llegar a donde desee en su carrito de golf. Así que no tenemos que montarlos en un autobús y recorrer millas lejos de la zona, aquí tenemos todo, todo es de clase mundial, y lo mejor de todo es que son instalaciones bastante grandes. Tenemos 16 canchas de tenis, 5 campos de golf, 4 campos de polo y tenemos 200 estaciones en el Circuito Sporting Clays. Podemos decir con orgullo que somos la meca de los deportes, porque es una realidad.

Peter Bonell, Daniel Hernandez@cdcliving: ¿Cuáles pasos se están dando para incluir «The Sporting Life» en todo lo que realiza el resort Casa de Campo?

Tenemos un nuevo uniforme, etiquetas y un nuevo logo, estamos incorporando nuestro nuevo logo en todos nuestros materiales impresos, digitales, empaques y organizando eventos concernientes a «The Sporting Life».

Estamos preparando un evento con la revista Garden and Gun para la semana de Halloween, donde traeremos al campeón mundial de tiro Chris Batha, también Rebecca Darwin Presidente Ejecutivo de Garden and Gun.

Otras actividades deportivas a las cuales debe dar seguimiento es la visita de John MCEnroe en noviembre, las semifinales del Campeonato Mundial de Polo en noviembre y diciembre, así como el Casa de Campo Corre, un maratón de 10K organizado por el Hogar del Niño y finalmente el torneo de golf DR Open Amateur.

«The Sporting Life» esta predominando en todo lo que decimos y hacemos, en la forma en que contestamos los correos electronicos, en todo, es un cambio de cultura.

Hemos requerido a nuestro equipo, especialmente reservaciones, ventas y mercadeo que escojan un deporte y lo aprendan de nuestros expertos, ya sea de parte de Emilio Vásquez, la Escuela Jim McLean, Calixto García-Vélez o el Campo de Tiro. Queremos que ellos entiendan y tengan seguridad a la hora de hablarle a nuestros clientes sobre «The Sporting Life». Esto ha sido un éxito, al equipo le ha encantado y por eso ahora estamos motivando a los demás departamentos hacer lo mismo.

@cdcliving: ¿Existen algunas áreas que necesiten desarrollarse en cuanto a deportes?

Necesitamos desarrollar y actualizar algunas de nuestras instalaciones y la Junta ha reaccionado muy bien a esto, escuchando y comprendiendo nuestras propuestas. En lo que continuamos creciendo en cuanto a mercadeo y publicidad debemos coincidir esto con nuestra apariencia. La buena noticia es que tenemos muchos patrocinadores interesados en nosotros, Adidas y Tailor Made, tenemos a Club Car, Easy Go, Sports Illustrated, Cigar Aficionado, American Express, United Brands, todos quieren ser parte The Sporting Life, así que tenemos la oportunidad de escoger. Deseamos nombrar nuestras instalaciones de tenis, tiro y polo, pienso que es la mejor opción para fusionarnos con los patrocinadores.

@cdcliving: ¿Cuál es el futuro de Casa de Campo y «The Sporting Life»?

«The Sporting Life» se desarrollará muy bien. «The Sporting Life» es ahora nuestra cultura. La clave para lograrlo es organizando eventos internacionales, estamos preparando un evento de polo para noviembre, el cual es un evento regional para los campeonatos mundiales. Tenemos que hacer lo mismo con el tenis cuando tengamos a John McEnroe con nosotros. Necesitamos traer eventos internacionales aquí, para que las personas entiendan que esto es en serio. Debemos organizar eventos en el anfiteatro relacionados con «The Sporting Life», cosas de esa naturaleza.
Teeth of the Dog, Casa de Campo

@cdcliving: ¿Cómo vive usted The Sporting Life?

Juego tenis todos los días menos los domingos, ya que en los domingos juego golf, aunque suelo jugar golf cualquier día a la semana. Juego golf y tenis religiosamente y debo decir que tengo gran interés por el deporte en general.

@cdcliving: ¿Han pensado ustedes en instalar un sports bar?

Nos gustaría ver esto como parte de nuestro futuro, porque si una cosa nos falta es una buena via donde podamos disfrutar de los eventos deportivos como la Copa Mundial. Podemos improvisar, pero a medida avanzamos en el tiempo necesitaremos un sports bar, donde nuestros visitantes puedan relajarse. Esto realmente pondrá todo en su lugar.

@cdcliving: ¿Qué hay de las personas que no se interesan en los deportes?

Recibimos con agrado y apreciamos a todos nuestros huéspedes, sin embargo, para ser honesto contigo, tengo que decir que probablemente no estarán en forma, porque si estás aquí y no disfrutas de los deportes, será como si fueses a Las Vegas y no jugarás en las maquinitas.

Tienes un evento el cual te gustaría que promoviéramos o cubriéramos?

CUENTENOS TODO!

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